不管是个人还是城市，似乎都有可能通过一个爆款视频在抖音上出名十秒。

新一酱最近听说，山东德州的庆云县因为一条高速收费员听到车内有人喊救命，拦车救下被绑人质的抖音视频而获得了超过1亿次的关注。这是庆云县建县以来收获媒体曝光量最大的一次，它也因此成为了被贴上“网红”标签的小城市。

在抖音上，通过社会性事件视频的传播而被更多人知道的城市不在少数，只是一茬又一茬的新闻发生，这些小城市很快又消失在人们的视线中。从更长期的知名度来看，真正的“抖音网红城市”，还是属于那些随着一连串城市景观、特征视频而获得了长达数月关注的大城市，它们甚至依靠抖音获得的流量，吸引了大批游客。

最典型的“抖音网红城市”包括了西安、重庆和成都。

一个多月前，抖音指数官方发布了一份《短视频与城市形象研究白皮书》，专门总结了一座城市在抖音被捧红是什么样的体验。其中就提到了在抖音播放量排名前100的城市形象相关视频中，重庆、西安、成都三城之和就占到了四成，截至2018年8月，它们的相关视频总播放量分别都达到了113.6亿次、89.1亿次和88.8亿次，高于包括所有一线城市在内的其他中国内地城市。

这三座城市透过手机屏幕展现出来的城市形象体现了各自的特色。根据抖音的统计，这三座城市中，播放量最高的那个视频都与城市的视觉形象直接相关——重庆轻轨李子坝站的“轻轨穿楼”获得了超过1亿次的播放量；西安最火的视频拍摄的是大雁塔上的中国龙光影秀；成都获得7000多万次播放的是一家文艺的点心店，排名第二的大熊猫繁育基地也有近6000万次的播放。

最喜欢观看这些视频的受众通常来自于相对较远的城市。新一酱请抖音指数提供了重庆轻轨穿楼、西安大雁塔和成都大熊猫基地的三个超高播放量视频的粉丝群体分布。如果用排除了用户规模影响的TGI指数来看，这三个视频的偏好受众结构并不一致。

成都大熊猫的热点受众群体最为偏北，关注重庆轻轨穿楼的用户则大多生活在长江以南城市，西安大雁塔的粉丝分布则更为广泛。但几乎所有的热点观看城市，都处于经济较为发达的沿海城市带中，它们也是整个国内旅游市场最为重要的客源地。

抖音指数的官方报告对100条最热门的城市形象视频的类别做了统计，它们涉及了地方饮食、商业经典、城市景观、地方文化、自然景观、政府形象、历史景点、市政设施和市政服务9类。其中地方饮食和商业景点两者的占比就达到了50%。“在抖音平台上，一批新的城市特色符号被制造与传播，也得到了广泛的认知。城市音乐、本地饮食、景观景色、科技感的设施，四类深入城市生活毛细血管的符号，组合成了立体的城市形象。”抖音指数在报告中这样总结。

短视频带来的机会是，视觉化的、单主题的城市片段，有别于过去的城市旅游宣传善于创造的宏伟全景，能够更直接地刺激普通旅行者前往一探究竟的意愿。在重庆播放量最高的轻轨穿楼视频，原po的标题“远道从广东顺德来到重庆看看这座神秘的城市，就为了看看抖音上穿楼而过的轻轨，第一次发，能不能有128个赞”就是这种病毒式传播背后的心理诉求表达。

这种在游客中自发表达的“刺激-拍摄-观看-刺激”链条很快也被不少城市政府捕捉到了。它们很快找到抖音，联合推出城市主题的视频挑战活动，鼓励本地市民和游客以UGC的方式发布更多的城市相关视频，又进一步推动了城市相关视频的增加与几座城市的爆红。

于是在抖音带动了几座城市在移动互联网上的爆红几乎同步，好多粉丝看了视频还觉得不过瘾，于是齐刷刷跑去网红城市旅游，“抖音打卡”很快成为了一种旅行目的。