网红城市卷到三四线，反向旅游能红多久？| 新一线×先锋数聚

短视频时代崛起的网红城市似乎都遵循这样一种路径：因为某一处与众不同、极具视觉震撼力的城市景观而获得大量关注，随后在下一个假期开始接待远超常规数量级的游客，并且依靠大客流的涌入再次获得更大范围的曝光。

延边就是一个典型的例子。爆火的起点是在完成了城市亮化工程后，满墙的中朝双语商业广告牌在夜间颇具视觉冲击力。而当人们因为这面“网红墙”真正停留过后，才开始被这里的东北文化与朝鲜族风情所深深吸引。

为了能更好地解析新一代网红城市是如何“出圈”的，第一财经·新一线城市研究所联合大数据建模服务公司先锋数聚，提取了热门旅游城市在这个“十一”小长假的到访客群画像。

从热门消费地的密度分布上来看，“网红墙”不仅有景观，还有游客们最爱的餐饮和购物门店。

延吉是吉林省延边朝鲜自治州（简称“延边”）下辖的县级市，作为自治州的首府而非长白山景区的所在地，在过去它不是游客们的首要目的地。如今伴随着“网红墙”的爆火，墙下的一家烤肉店成为了延边外地游客到访量排名第一的餐饮门店。

排名第一的购物门店是周边步行可达的西市场，这家主打泡菜、本地综合性批发市场成为了游客们挑选伴手礼的首选地。在社交平台上，这片区域内也有越来越多的朝鲜服写真馆、练歌房和特色民宿被年轻游客所挖掘。

另一个屡次出圈的城市是以陶瓷文化和“景漂”为标签的景德镇。低廉的物价、完善的产业链和抱团的艺术氛围，吸引着越来越多新一线及一线的年轻人们来到这座江西小城体验生活。“景漂”们的共同选择，也让更多游客对景德镇产生了好奇。

景德镇最受欢迎的咖啡厅和陶瓷专卖店，均处在以古窑民俗博览馆、御窑厂遗址和陶溪川文创街区所构成的核心区域内。也就是说，欣赏完文物或艺术品后，游客不仅可以在附近逛到、买到陶瓷制品，甚至可以直接到手作体验店自己亲手捏一个。

无论是餐饮还是购物，游客们青睐的消费场所都紧紧围绕着文化体验与城市生活展开。这也是新一代网红城市的共性。通过提供超出人们常规旅行体验的本地生活，小众城市开始进入大众视野。

在地图上，陶溪川景区东侧的消费高地是雕塑瓷厂的所在地，现在也是热门市集品牌乐天陶社的摆摊场所。每周六上午九点，这座1956年创建的老厂房都会迎来一批又一批年轻艺术家的创意陶瓷制品，以及众多慕名而来的年轻游客。

从到访游客的年龄分布来看，更能直观地感受到这座城市的年轻力。

年轻人偏好度最高的前五名景点都来自长沙和景德镇。排名第一的铜官窑古镇，在这个“十一”假期以赏灯和游园为主线，策划了一系列围绕盛唐主题的灯光秀、市集、音乐会和非遗表演，在景点资源丰富且竞争激烈的长沙获得了相当高的关注度。

一个显著的趋势是，近年来新开发的古镇，都在通过叠加足够多的文化体验和演出来提升游客的游览时间。让游客留下来，是网红城市想要“长红”的第一步。

从先锋数聚提供的数据来看，70.67%的游客在景区的停留时间不超过2小时。

传统的大型自然风光类景区，有赖于景区规模本身依然能让游客抽出半天甚至一天的时间前往。相比之下，体量较小的历史遗迹和古建古寺类景点“留客力”明显不足。

如何通过文化、消费、体验的交错融合，来提升人们深度游的意愿，在这一点上新一线城市显然更有发言权。它们对“网红”要素的挖掘，已经从传统的旅游目的地转入了更为日常的城市生活场景中去。

我们用到访游客占所有游客的比例来判断某一类型目的地的“网红度”。在新一线城市，超20%的游客会将商场纳入自己的旅行攻略，而在其他城市，这个数字仅在10%左右。

无论是成都IFS楼顶的“爬墙熊猫”，还是在商场内打造了室内瀑布和超长扶梯的西安赛格国际购物中心，将特色消费、特色景观与本地IP结合的方式，能够一次性满足游客对特色体验和品质消费的双重需求。

假设以城市中心为圆心、到其他城市的直线距离为半径，并根据外地游客到访的占比作为权重，可以抽象化地计算出一座城市的游客吸引力半径。从结果上看，新一代网红城市的文旅辐射力与传统旅游强市相比仍存在一定差距。

丽江依然是全国人民都在向往的旅行目的地，它的旅游吸引力半径为822公里，排在所有城市的第一位。新一线城市中，重庆和成都对上海、广州、深圳等一线城市的吸引力更强，西安则更受北方城市的欢迎。

在旅游产品相对丰富的南方，新一代网红城市的影响力仍集中在周边省市。景德镇有约14.8%的游客来自杭州与上海。延边的影响力也尚未突破到东三省以外的区域，它的外地游客来源地排名前三分别是长春、吉林与哈尔滨。

线上爆火、线下却只能吸引到周边游客的前往——能辐射到多远距离的游客，是决定新一代网红城市生命力的重要因素。

从2023年十一假期相较五一假期的日均外来游客增幅来看，与上一个小长假相比，延边、景德镇的游客增幅都超过了20%，柳州、宁德也增速显著，但五一期间的新晋“顶流”淄博的热度出现了明显回落。

不一定需要一座山或一片湖，哪怕是一面墙或一栋楼，只要能提供足够有特色的文化、消费与场景体验，本就有小众标签的城市充分具备成为新一代网红城市的潜力。而成为网红之后，三四线小城如何获得可持续的文旅吸引力，显然还需要更多内容上的创新与运营。

文、视觉/陈爱晨