URBAN RETREAT，探索城市生活另一面 | 蟠龙天地×新一线

将按部就班、一成不变的“工作态”与自在舒适、个体自恰的“生活态”明确地区分开来，正在成为都市人更理想的生活方式。

户外运动、与家人朋友聚会享受美食、旅行度假……纯粹的生活享受发展出了对“自我松弛”的追求，它没有朝向一个特定目标奔跑的急迫感，更关注内心深处的灵魂共鸣，释放都市打工人另一个更自由、更chill、更有能量感的自我。

此外，疫情之后快速回归高频、充分的社会交往，从虚拟的线上身份抽离，将真实的自我投身其中，都市人也都亟需更多的场景来探索诸如此类的真实感。

接下来，我们以问卷调查和深度访问的方式与都市人展开探讨，来解读他们真正想要的生活方式都是什么样的，他们是不是真的需要另一种全新的选择。

新一线提问

现代都市人的兴趣点集中在哪里？

户外运动在最近一两年的兴起，飞盘、滑板、徒步、露营等热门的户外运动都属于场地限制较小、对抗性不高、参与人数多少皆宜，但又能在全情投入中获得参与感与满足感的运动项目。不需要过多准备，随时约上三五好友，就可以在酣畅淋漓中享受多巴胺分泌的乐趣。

在我们的发起《都市人生活方式需求》的问卷调研中，当被问到“在日常空余时间最感兴趣的休闲娱乐活动是什么”时，最多人选择了“运动（健身、户外、极限等）”一项，占比达到了65.32%。 

“疫情期间大家的旅行目的地受限，便开始 在城市中挖掘更多新鲜的玩法，获得放松休闲的体验。” 出生于1998年的些切是一个资深的户外爱好者，同时也就职于一家提供露营服务的公司，在她的观察中，三年疫情的冲击让户外运动成为越来越多人的休闲新选择，并将户外运动逐步固定成重要的生活方式选项。

城市里面喜欢户外或运动的人，多数都对新鲜事物感兴趣，且乐于分享。从调研中大家对户外运动的偏好来看，徒步、滑雪的热度直追羽毛球、跑步、骑行等大众运动，而滑板、飞盘、冲浪等新潮运动的偏好度也都超过了10%。

从前小众的户外运动，如飞盘、 徒步、骑行、路亚、桨板等热度正在快速攀升，吸引越来越多的拥趸。小红书数据显示，2022年7月初至8月中旬的一个多月时间里，上海年轻人关于“自行车”搜索量同比增长173%，飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等搜索量同比增长更是高达几十倍以上。从发布量来看，骑行与滑板在各类户外运动中占据绝对优势，发布量已达到或接近100万篇。

追求健康的身体与精神面貌，放松自己与缓解工作压力以及享受运动的快感是关于“对户外运动感兴趣的原因”这个问题中排名前三的答案。

同样不需要过多准备的，还有轻旅行和轻度假。这种曾经高度依赖提前规划和攻略准备的生活方式，已越来越多被“说走就走”的轻松模式替代。在疫情影响之下，远距离和远期规划的出行模式给人们带来了很多麻烦几经折腾，大家的旅行决策也就走向了快速决定、就近选择、马上出发。这样一来，轻旅行和轻度假逐渐进入都市人的视野，“行前准备”的负担减轻也成为人们选择目的地的重要原因。

如果有2-3天假期，71.37%的人会选择“度假”。而他们之中，70.97%的人希望能够在2小时的车程之内抵达度假目的地；行前准备的时间花费为“当天说走就走”和“1-3天”的人也达到了53.63%。

旅途缩短、准备简化，也让越来越多的休闲选择得以成为度假的一个选项 。除了更易达、对提前规划要求更少的度假需求，人们更在意的，是可自由支配的闲暇时间里，放自我、探索内心，寻求更好的自我身份认同，以此获得全身心的自恰等精神层面需求的满足。

松弛有度、滋养自我，旅行和度假的意义发生了变化。在问卷调研中，我们为8个“度假目的或诉求”设置了一个贴切度量表，最高10分为“非常符合自身需求”。在这些描述中，“释放自我，缓解生活压力”是得分最高的选项，所有被访者给它的平均分达到了8.61分。

除此之外, 促进与家人和朋友之间的情感连结也是多数受访者在意的，其中00后和90后更看重的是可以“与朋友相聚”，而80后则倾向于在度假中“享受家庭时光”。相较于景点观光打卡，“亲近自然”和“探索内心，获得自我接纳与自我认同”的需求也显得更为重要。

PART 2

新一线对谈

感受另一种生活

歪歪是户外运动爱好者，在她看来，飞盘是一项社交属性比较强的活动，“朋友带朋友，大家聊起来有一个共同话题。每次玩好了都安排一起去吃个夜宵，熟络起来还挺快的。”歪歪不会特别区分自己度过周末的活动究竟属于哪种类型——周末参加飞盘俱乐部的活动，或者其他户外运动的项目，与去周边城市短途旅行的性质没有本质区别，都是放松自己、社交聚会的一种形态。

“和朋友一起出去，大家都会比较开心，能给自己带来社交上的满足感。”如果周末没有离开上海，歪歪就会在上海寻找合适的户外运动场地，玩陆冲或者参加俱乐部的飞盘活动。

如果要出门旅行度假，那么过程中住得舒适、聚得轻松、玩得丰富，获得情绪的放松和精神的休憩则是她和朋友对理想目的地的期待。“酒店整体的体验感要好，酒店里要有丰富的玩乐设施，能让大家待上一天也不会无聊。”受疫情影响，歪歪此前的行程主要集中在江浙的近途周边游目的地。她注意到江浙很多民宿开始配备泳池、露营烧烤和桨板体验等活动空间，“有几家在草坪做露营烧烤、透明船、泡泡池的酒店或者民宿最近很火，我都没有办法订上。”

萧萧是一个85后爸爸，他们家现在经常是“和几个家长突然聊起来就定了走了”，由于孩子已经到了上学的年龄，所以全家的出游集中在寒暑假和黄金周，目的地通常是长三角城市，或者是上海的郊区，比如滴水湖或者佘山。

“小孩子的快乐特别简单，一个跷跷板都能玩半天，他也喜欢山清水秀的地方。” 萧萧的旅行需求更考虑亲子陪伴，能够让孩子多接触自然，寓教于乐的目的地是首选。家长们的社交需求也同步希望得到满足——“要是目的地有个大院子，大人之间也可以舒服地聊天，就更好了。”萧萧说。

二孩家庭的妈妈珺如家里的两个孩子，一个四年级，一个上高二。如果是特地计划的旅行，她最常选择长三角周边城市，而很多周末，全家会在上海市内找一家设施比较好的酒店住一晚，就在酒店里吃饭、放松，再出去逛逛街。“想要换一个环境感受生活”是珺如自己旅行度假中很重要的一个目的。

像珺如这样的都市度假者，很少在意目的地带来的新鲜感。能够让自己和家人放松下来，同时还能从目的地的人文资源中汲取营养，她经常会反复去同一个目的地，比如南京、苏州这样拥有丰富历史文化遗存的城市，每次旅行也都会收集相关的文创产品作为纪念。

携程的数据显示，年轻客群对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行展现出高度兴趣。例如携程的M-Art艺术集市项目，五一假期的本地到访用户占比近60%，其中过半为30岁以下的年轻群体。

与文化艺术项目的跨界联动，在可持续生活方式上的理念渗透，以及诸如女性社会身份认同的工作坊等项目，会进一步吸引不同层面的客群，在消费者放松休闲的同时，也与目的地在理念和精神层面产生良性互动。

成荔的假期，很多会用在前往远近不一的艺术场馆或者参与小众艺术活动上，尤其是当艺术与自然、历史建筑、在地文化结合在一起时，她会很享受这种多重体验碰撞的感受。疫情前，她走过很不少欧洲的美术馆，也去过日本的“濑户内国际艺术节”。

最近的春节假期，她也去了佛山的南海大地艺术节。艺术家结合在地文化创作的作品，以及本地居民努力背下解说词，向每一个往来的参观者讲述的场景，让她获得了超乎日常旅行的、强烈的参与感。

“和当地人的交流，会让我对这个地方产生更多的情感联系，能够更深刻地去维系我和它之间的记忆。” 成荔很在意收集每一趟旅途中的记忆，希望以此串起自己在生活另一面上多彩的痕迹，小到酒店在香皂的包装上讲述了可持续生产的故事，也可能大到引发她对生命的终极关怀。这其中，最容易保留下来的，就是那些她被新旧交织、多元融合的艺术文化作品冲击过，或是深度参与和互动后构筑了场景和故事的地方。

新一线发现

找到Urban Life的新鲜可能

短暂地离开习以为常的城市景观，离开周而复始的规律，尊崇内心选择，当下都市人的生活新选择需要更多新的空间与场景。

营造了独一无二的Urban Retreat体验，坐落于上海虹桥商务区核心区的蟠龙天地，即将在2023年春天面世，邀请久居城市的你共同探索城市的另一面。

| 挖掘在地底蕴 |

以有着1400余年历史的蟠龙古镇为基底，蟠龙天地秉承“自然融合Nature，文化唤醒Culture，商业焕新Future”的内核，从不同的层面构造了一个独具历史风貌和文化特色的商业活力空间，也打破了过往的江南古镇“千镇一面”的刻板印象。

结合古镇肌理和周边绿地、水域特点，蟠龙天地构建了Urban Retreat概念首店、城市户外、艺术人文、滨水美食等特色业态组团和滨水商业，同时将往昔古镇的 “蟠龙十景”复原升级为“蟠龙新十景”，挖掘在地文化中自然宁静与商业繁华相融合的江南市镇特质，带来自然、自在、无边界的都市理想生活方式，让都市人重获活力。

| 让艺术流动起来 |

将艺术文化融入日常生活，蟠龙天地全新的江南理想生活画卷由此展开。依托蟠龙广阔空间和多元文化背景，余德耀美术馆在蟠龙天地实现了真正的“流动的美术馆”——艺术的互动不仅限于在静态的场域里，艺术是流动在每个角落的。在蟠龙，不仅仅是展馆本身，廊桥上、绿地间、水系旁，处处可见流动的艺术氛围。品物流形为蟠龙天地街区设计了户外家具，为现代公共空间拓展了内涵与外延，也回应了都市人更多样化的的需求。

| 多元户外运动载体 |

以“Urban Retreat”为定位，蟠龙天地的业态空间涵盖了新天地商业街区、艺术中心、精品酒店等，同时它拥有的23万方公共绿地和生态水系，打造出“多业态、重体验”的户外生活方式空间。

向公众免费开放的户外绿地包含了6大主题区域，3公里环形步道、1.5公里的天桥、近1万平米户外运动空间等，再加上运动自行车品牌Specialized（闪电）的“城市骑行驿站”起点，户外运动品牌Moreprk的2000平方米陆地冲浪主题滑板公园，Top Baseball的室外棒球场、洛克公园露天篮球场等户外运动设施和定期推出的主题运动课程与社交活动，独属于此的多元城市户外运动生活方式，都将在蟠龙天地发生。

| 探索多样自然 |

蟠龙天地也为孩子们构筑了融入自然、探索未来的优质空间。从开业季起，蟠龙四时赏景历、春秋季观鸟大会、Arts in Green等活动将与蟠龙绿地的300多种植物一起，将在地的自然与生活多样性充分呈现。

夏山营地教育在蟠龙打造的首个“开放式城市营地”，未来将与蟠龙天地的绿地、人文及商业融合，创造出传统营地所无法提供的丰富内容。而致力于昆虫研究的法布尔花园，也将在蟠龙天地开出首家品牌门店，在亲近自然的环境中，领略自然的丰富内容。

蟠龙天地创新的业态集群，将作为都市生活方式的延伸，为城市人提供一个可随时出发的、短暂抽离当下生活的、回归自然的沉浸式生活体验。

当都市人试图从忙碌枯燥的工作态中释放出来，打破都市生活原本的边界，寻找能够容纳的物质或活动载体，关于美好生活的各种面向就会次第展开——身心愉悦、释放自我、发展兴趣、亲近自然，多元的都市人个体在时间、空间、内容与形式上都释放出了新的需求，蟠龙天地也将把全新的商业与休闲体验业态升级带到大家面前。