知城LabVol.001 | 如何用5分钟找出魔都年轻人最爱pick的商圈？

△关注知城Lab，5分钟拆解1个城市研究课题

在知城的活跃商圈模块改版之初，我们曾推出了一篇各大商圈都在抓的年轻人，究竟爱去哪儿逛？的选题，得到了很多小伙伴的关注，也让知城酱有了很多和大家唠嗑交流的机会。

知城酱发现对于很多人来说，获取数据只是第一步。如何把数据和现有的业务场景结合，拥有正确的解题思路，是更为重要的环节。

因此，我们决定派出博文子和星星子（也是组织唯二的男青年），化身「文曲星」组合，为大家提供保姆级的教学服务。

△用城市大数据拆解商业问题

前段时间深圳文和友开业，首日超过5万人预约的排面儿再次让知城酱感受到了年轻人的商业价值。从排队、打卡、消费到真情实感的安利，年轻人占比越来越成为衡量一个商圈实力的显性标准。知城Lab的首次营业，我们还是从商圈入手，用5分钟找出年轻人最爱pick的商圈。

△星星子还小小提示了《2021商业魅力排行榜》的发榜时间

商圈画像有品牌门店、购物中心、人群画像、交通资源四个部分。

以南京西路商圈为例，在「人群画像」中可以看到每日到访大约有25万人，其中约45%是19-29岁的年轻人，可以得出南京西路商圈的年轻客流约11.25万。

用到访人次除以南京西路商圈的面积，就可以得到每平方千米的年轻人到访密度。

把上海的热门商圈进行一轮计算，我们发现黄陂南路商圈的每平方千米年轻人密度是上海最高的。

从品牌业态来看，黄陂南路的服饰及钟表珠宝占比较高，将近60%。商圈里包括K11、上海香港广场和新天地广场等在年轻人中拥有高讨论度的购物中心。加之黄陂南路的商圈面积较小，它的每平方千米年轻人密度就更高。

对比老牌的徐家汇商圈。它的服饰及钟表珠宝占比相对黄陂南路较低，咖啡馆占比只有黄陂南路的一半。从品牌业态中也可以看出一个商圈的活力程度。

「如何找到年轻人喜欢的商圈」看起来是个很棘手的话题，但通过量化年轻人的定义-计算商圈年轻人到访密度-分析商圈内的品牌业态，就能拆解问题，轻松上手分析。

那如果我们要找到「夜猫子最喜欢的商圈」，或者「咖啡控最喜欢的商圈」，该如何入手分析呢？在此知城酱先卖个关子;）

最后的彩蛋环节，博文老师也推荐了几个自用的数据可视化工具，感兴趣的朋友不要错过~

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