限时特惠｜《公司的秘密》第二季，不谈“暴打资本”你也能对这12家公司了解更多

*《公司的秘密》第二辑现已正式开启预售。由于疫情期间有物流管控和春节假期间隔，预计发货时间为2月25日，发货地点为上海。在此之前下单，均可享8折优惠。 

这是第一财经YiMagazine第二年推出研报合辑。

2020年初确定做这个项目时，我们的想法很朴素：商业媒体以研究公司为要务，那么把团队在过去一年完成的12个公司研究文本集结成册，对读者来说将是一次足够系统性的年度公司观察。

相比有大众关注度的社会性或是情绪类的话题，讲商业逻辑的文章从来不具备流量性，冷静和客观反而至为紧要。而且，从财报看公司也算不得什么新奇的角度——市场上的卖方分析报告甚至是海量的——那我们又能为读者提供什么独特的价值？换言之，我们的卖点是什么？这个问题在如今出到第二本合辑时仍是团队的自我拷问。

△第一辑《公司的秘密》封面。

回到2020年决定在杂志开设“研报”栏目之初，对于这个系列，我们的确设定了一些特殊要求。比如，公开的数据和信息将成为分析判断的重要依据。这其中既包括上市公司的财报、公告，投行和基金的研究报告，也包括第三方咨询机构的数据；研报的文本，也将不再出现众多“采访对象”的引言，但仍旧会包含大量我们此前对于这些被研究公司的近距离观察和采访所得。

总体上，我们希望数据、模型、商业分析、访谈讨论……这些过去曾被商学院、MBA课堂或是顶级大公司奉为经典的东西，不再是专属于公司和少数人的秘密，而是可以通过更简单、易读的方式，交给大多数人。

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打磨这个产品的过程中，我们学到了很多过去在媒体视角上难以触及的方法论——比如对数据的深度分析——最终建立起一套可信的模型。同时，我们可能也补充了目前机构研报中最缺少的东西，即深植于公司及其所在行业内的基础分析框架——这可能是我们最可称之为核心竞争力的所在。

《公司的秘密》第二辑纳入的12家公司分别是：安邦、格力电器、3M、如意集团、农夫山泉、安踏体育、比亚迪、海康威视、海天味业、蚂蚁集团、分众传媒和喜茶。很明显，消费行业的公司多次出现，这也与2020年中国经济整体表现大致吻合：疫情控制得当，消费强劲复苏。

这一大背景下，资本市场在2020年走出了一条上扬曲线，上证指数全年涨13.87%，深成指全年涨38.73%，创业板指全年涨64.96%。本书中所提及的公司，除个别当时本就出于问题分析目的而被选入以外，绝大多数都享受到了这一轮市场利好。

所以，哪怕你也是出于最朴素的目的而关注我们这个系列，效果似乎也还不错。商业报道能为它的受众所贡献的，不谦虚地说，这应该是极致啦。有知识，有价值。

另外，这次对第二辑，我们还改进了制作方案。去年采用普通杂志开本，事后感到尺寸略大。今年我们选了小开本，16*23cm，纸张规格适宜，整体小巧轻便，更利于携带和阅读。

就，买起来吧！

《公司的秘密》第二辑现已正式开启预售。由于疫情期间有物流管控和春节假期间隔，预计发货时间为2月25日，发货地点为上海。在此之前下单，均可享8折优惠。 

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