【视频】迪卡侬中国健身运动品牌经理  薛勇：运动，塑造城市活力

5月29日，由第一财经、《第一财经》YiMagazine、新一线城市研究所举办的“2020新一线城市峰会”顺利云发布。峰会邀请了来自商业、互联网、大数据、政府和城市规划等领域的资深人士，以“什么塑造了我们的城市”为主题，共同探讨后疫情时代的城市重塑之路。

会上，第一财经·新一线城市研究所同时发布了《2020城市商业魅力排行榜》，揭晓了用大数据方式评选出的15个新一线城市。

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演讲实录：

大家好，非常开心在这里跟大家进行分享，今年是一财发布新一线城市榜单的第五年，也是迪卡侬组织结构变革的第二年，我们从传统的全国、区域再到门店的管理形式，变成以城市为单位，一个城市一位全产业链负责人，我们也相信城市跟运动结合有着更多的可能性。迪卡侬2003年进入中国，现在已经在中国116座城市拥有超过300家门店，通过我们销售的80种运动的核心运动装备的数据发掘，我们得到一些非常有意思的数据，这也是迪卡侬首次对外分享这些具体的运动数据，希望能从运动的角度来探索一下城市的多样性。

这是我今天跟大家分享的五个部分，相信每一个部分里面都有一些非常有意思的亮点。先来看一下运动，城市运动的反转魅力，在故事的多种可能性里面反转应该是最有魅力。先看一组让我们自己有一些意外的数据，提到滑雪运动，大家首先想到的应该是北方城市，尤其是东北，但是通过过去一年滑雪的核心装备，比如说雪板、头盔、滑雪眼镜等的销售数据我们发现在全国销售最好的前15名城市里面，南方城市占了大半以上。这些城市的人不远万里背着自己的雪板在机场还需要进行特殊托运，飞到世界各地刷雪道，除了机票每天花费在1500元到3000元不等，足以看出这些南方城市的人对这项冬季运动的热情。

从山上下来我们到海里，通过专业的潜水装备，潜水面罩、专业潜水服装等数据的发掘，我们看到排名前15的城市里面有10个是非海边城市，跟滑雪一样，从事潜水这项运动的花费也非常高，需要投入的时间成本和学习成本也更高，除去机票之外，人均花费两千以上，因为后期你要租船的。潜水排名靠前的城市我们通过调查发现，大多都有直达东南亚的航班，这些也让这些没有水的城市里面的人潜水变的比之前更加便利。总结一下，似乎缺什么补什么，南方人更爱雪，内陆人更爱海洋。

除了地域反转，我们还想看看还有什么更有意思的反转能够从数据里面得到呢？提到成都，大家的第一印象是悠闲、舒适、慢节奏，成都人爱打麻将、吃火锅，但是在2019年成都在拳击装备和大重量的哑铃、壶铃这些撸铁的装备，销量是排在新一线城市第一名，这项非常激烈的运动上的热情，让我们对“巴适”这个词语有了新的认识。

这些有意思的反转，让我们对城市的多样性有了更多的好奇心，所以我们又对一些新兴运动进行数据的挖掘，因为新兴运动代表城市和运动的未来，我们希望通过数据看一下哪些城市对新兴运动抱有更开放和包容的态度。先来看一下铁人三项，这项近几年在城市里面非常流行的运动，对参赛者的综合运动能力，以及时间还有金钱方面的投入，有着非常高的要求，参赛者需要对跑步、开放水域的游泳、自行车这三项运动进行长期有针对性的训练和准备，这些人已经不满足于简单的大众单项运动，他们希望能够有更多的挑战自我极限的这些运动和尝试，铁三人均花费每年万元以上，过去一年里面哪些城市对这项运动有着更高的开放度和参与度呢？还是成都，超过了一线城市的深圳排在全国第四，成都人不仅爱玩，而且玩的越来越刺激，再次刷新我们对少不入川的定义，现在的少不入川说的是对年轻人你没有足够的体能，你受不了足够的刺激运动，可能还真不敢去成都。昆明、南京、杭州和苏州这些南方城市，紧随其后。

第二个运动，我们选取了皮划艇装备，这项运动不光需要城市里面有水，同时政府也需要开放这些水域给到大众。水上运动大家都知道相对风险比较高，一些城市的政府担心出事情，所以并不开放城市的水域给到大众。杭州、青岛、大连、苏州和成都，排名新一线城市的前五。城市对于自然水域的治理，政府的开放态度，以及综合管理能力，都在帮助着水上运动在城市里的发展。我们的产品线里面还有一个非常有意思的产品，一个可以收纳成一个背包的充气式的皮划艇，通过用户调查我们发现在上述这些城市里面有很多人带着这些装备去到外地或者外国进行旅游的。也体现了这些城市人在旅行方式上有了更深度的拓展。

第三个数据来自一个非常小的品类，但是非常有代表性，它是来自于运动营养里面的最核心的产品，乳清蛋白粉。健身的人都知道，三分练七分吃，不光要练的好，还要花时间学习怎么吃。哪些城市在这方面的意识是走在全国前面呢？杭州。杭州紧随北上广深之后排在全国第五，这跟杭州这几年的健身房，尤其像CrossFit精英健身场馆的高速增长有着非常大的关系。成都、南京、苏州、西安和重庆，也分别进入前十。总体来看，在新兴小众运动当中，成都和杭州的表现非常亮眼，在各项运动当中的表现都排在前面，这两个城市的年轻人用不一样的方式来表达着自己对于运动和活力的观点，同时帮助城市重新定义自己的城市名片。

除了小众运动，像跑步、自行车、户外这些大众运动也是我们必须要关注的。但是我们试着从更多的维度去发现城市和这些运动之间的关联性，看看城市是如何塑造大众的运动习惯的。先来看一下跑步，在2019年通过数据我们发现，西安是所有新一线城市中跑鞋销售最好的城市。看到这个数据，作为西安人的我也有些小吃惊，因为在我的印象当中西安人似乎没有这么爱跑步。但是回想过去几年我在各个同学的微信群里面看到的关于老同学们关于跑步的分享，现在越来越多的西安人也参与到跑步这项运动当中来，也许是羊肉泡馍和小吃吃完之后需要通过跑步来减减肥。西安的政府在大力引进人才的政策下，这座古城的活力通过跑步被一点一点激活。

从西安出来，我们不得不又一次回到成都，在过去一年里面我们统计了关于夜跑装备，比如说夜跑的专用灯，以及越野跑，越野跑的水壶、睡袋、帐篷露营装备的销售数据，我们发现成都排在新一线城市的前面。大家都知道新一线周边有非常多的自然资源，城市周边的自然资源的开发，城市夜间的安全性，也都在帮助着城市在运动的边界上不断进行拓展。同样的杭州也在这些运动上的表现非常亮眼。

同时我们也希望通过数据去发掘运动在城市通勤当中扮演的角色，苏州在成人自行车的销量上面超过了一线城市广州排在全国第四，同样苏州在成人通勤滑板车跟折叠的自行车上面的销量，紧随北上广深之后。城市在交通基础设施上的努力，自然环境上面的治理，都让城市的人们有了更多的出行方式的选择。还有一个数据非常有意思，杭州在过去一年里面，成人自行车头盔的销量排名超过广州，在全国第四名。跟运动营养品一样，在运动安全意识上，杭州也已经走到全国前列。这些大众运动中的小配件，往往能让我们从更深的角度了解一个城市的运动习惯和趋势，在广度之外对城市进行更深入的探索。

接下来我们试着从儿童运动的角度解读一下城市的活力。当年轻人决定在一个城市生孩子说明他一定对这个城市的未来充满信心。就像我，四个半月之前我刚刚有了自己的宝宝。因为儿童产品是高频，强刚需，孩子每年在快速成长，家长每年甚至每半年都需要给孩子们采购新的运动装备，我们通过过去三年儿童运动装备的数据分析，想具体看一下哪些城市在未来是更值得期待。首先是广度层面，我们选取了足球、篮球、儿童体适能里面的核心装备，我们发现成都、苏州、杭州、南京、西安排在新一线城市的前五名，这些城市每年在儿童运动产品的强势增长，说明了这些城市能够长期留住人才。同时我们通过儿童的马术、网球这两个花费相对比较高的运动看一下不同城市在儿童运动深度上的表现，马术大家都知道花费非常高，每年花费从几万到几十万不等，儿童网球每次的训练加场地费用也在400到千元不等。哪些城市不光留下人才，而且留下高净值人才。

过去三年深圳在儿童网球装备的排名居全国首位，这也跟深圳政府大力推广少年网球运动相关。像深港澳青少年网球精英赛，辐射的范围覆盖大湾区11座城市。西安在儿童网球核心装备上的销量排在新一线城市的第一名，非常值得我们关注和探索。成都更是在儿童马术的核心装备上挑落深圳和广州这两个一线城市，排在全国第三名。在成都的温江区拥有亚洲最大的赛马场，重点就是青少年马术推广和竞赛。这些数据都能让我们对这些城市的未来有着非常大的信心。

最后我们来简单看一下今年疫情期间的数据，疫情让我们每个人都更关注个人的健康，在疫情期间健身房、运动场馆的关闭，让越来越多人开始在家里面进行健身。我们看一下哪些城市的人在疫情期间在家里面疯狂打造家庭的健身房屋，我们通过哑铃、健身架、健身凳、跑步机和椭圆机这些大型的健身器械的销售数据，我们发现苏州非常惊喜，苏州超过了深圳和广州排在全国第三名，成都、南京、杭州和大连、青岛的人们也都在家里面保持高水平的健身运动。同样今年的疫情导致我们的小朋友们没有办法开学，童车、滑板车、轮滑鞋、蹦床这些产品的销量都是近些年来的最高增长，南京、苏州、成都、天津和杭州的小神兽们是最疯狂的。这些城市的小神兽们都在通过这些运动在各自的小区和城市里面释放着能量，当然后面爷爷奶奶和爸爸妈妈追在后面，也在跟着他们一起释放着能量。

随着疫情的好转，每个城市都在努力让经济复苏，而哪些城市的人最耐不住寂寞呢，在疫情改善之后迫不及待出门放风呢。我们从3月底到4月底成都、深圳、苏州、南京和杭州在户外帐篷、野餐桌椅、自行车、滑板车包括户外的球拍类产品的销量上排在全国前列，这也跟这些城市率先推出的消费刺激计划有很大的关系，比如说南京是全国第一个宣布发放消费券的城市，同时也是2020年第一个季度GDP唯一正增长的万亿俱乐部的城市，这次的疫情正在改变着人们的生活方式，我相信运动在未来个人生活里面会扮演越来越重要的角色。

通过这次的分享，也让我们自己对不同城市的运动表现和趋势有了新的认识，也对很多新一线城市在未来更加期待。整体来看，在运动活力上面，成都、苏州、杭州、南京、西安正在挑战传统的四大一线城市，我们始终相信运动是体现城市活力的最佳形式之一，从个人运动到团体运动，从竞技运运动到大众运动，运动不仅代表着更快更高更强，每四年一次的奥运会、世界杯，能让人们变的自信，尤其是孩子们，让我们学着享受胜利，接受失败，让年轻人认识更多志同道合的小伙伴，也让人们有机会跟城市以及自然有更亲密的接触，这些都能让年轻人有理由留在一个城市，去探索城市跟运动更多的可能性。以上是我今天的分享，非常感谢一财的邀请，谢谢大家。