2019全国最受欢迎人气商圈得主是？| 新一线 × 中国联通智慧足迹

2020-01-18查看原文

报告作者: 新一酱

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名流大咖们穿梭于各种年度盛典的1月，新一酱也想来凑凑热闹。

继新一线城市商圈地位、北上广深夜间商圈研究后，新一酱延续和中国联通智慧足迹合作，对中国头部城市商圈的客流吸引力作出盘点。

在19个一线到新一线城市里，新一酱选取了超过1400个日均客流量超过1万人的大小商圈，纳入到这次评比，看看谁是最具人气的中华真“顶流”明星商圈。

新一酱从商圈访问和驻留行为数据中总结出四个维度，主观赋予不同权重，计算出每个商圈的“客流吸引力指数”。

我们同时考虑到客流总量大小，以及商圈在节假日的客流吸引力增长，为工作日客流量、周末与节假日客流量两项指标赋予了最高的权重。消费者停留时间更长意味着更多消费机会，而辐射力的大小也是商圈地位的象征之一，为此我们把访客平均驻留时长、商圈辐射半径指数也纳入了评估。

在所有非机场/火车站知名商圈中，上海南京东路商圈获得了客流吸引力指数排名榜首，它平均每天吸引超过28万人到访。

在排名前十的商圈中，新一线城市占据7席。成都最大的商圈春熙路凭借日均超过26万的人流量位列第二，郑州二七广场是前十名商圈中访客平均停留最久的商圈。

北京则由于商圈较为分散、头部客流量相对偏低，成为唯一一个没有大型商圈进入前20名的的一线城市。

在北方，沈阳和西安而非北京，才是头部商圈人气最高的城市代表队。

新一酱挑选每个城市中，星巴克等主流消费品牌门店集聚度排在前三名的重要商圈，把它们定义为“头部商圈”，并统计了这些头部商圈的客流量平均水平。

沈阳力压广州，成为头部商圈客流量平均水平仅次于上海的城市，沈阳太原街步行街到万达一带，日均客流接近24.7万人。

西安头部商圈客流量平均水平高于长沙。尽管老牌商圈钟楼一带客流量仍与长沙五一广场有较大距离，但小寨、SKP的客流表现均优于长沙的非首位商圈。

能否有效拉动周末与节假日的休闲消费客流，也是商圈吸客能力的重要体现之一。平日客流量位列全国重点商圈第五的长沙五一广场，周末客流量排名可跃升至第三位。在这方面，沈阳表现则不太理想，沈阳是一线到新一线城市中，商圈节假日客流增长情况最不乐观的城市。

新一酱用商圈的非工作日日均客流量除以工作日日均客流量，计算出“节假日客流增长指数”，以衡量各个商圈的节假日客流增长情况。

逛街觅食是城市人周末消费最主流的方式，景区乐园客流增幅则最高。全国节假日客流提升比例最大的20个商圈中，有超过6成是购物中心或商业街，而上海迪士尼等4个景区乐园周末客流平均增幅达到123%。此外，北京首创奥莱、燕莎奥莱以及天津的佛罗伦萨小镇都闯入了该指数前20名，京津城市人对奥特莱斯的爱好通过这个指数可见一斑。

在客流吸引力指数最高的20个商圈中，广州天河体育西、江汉路步行街、长沙五一广场是周末及节假日客流增长最理想的商圈。广州天河体育西商圈的周末客流增幅平均可达到44%以上。