晚8点后的北上广深，谁才是你的one pick商圈？| 新一线 × 中国联通智慧足迹

2019-12-14查看原文

报告作者: 新一酱

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什么时候是城市商业的黄金时间？新一酱认为这个问题是有明确的标准答案的——夜间和周末。

这也是为什么越来越多城市开始重视夜间经济的发展。日间繁忙的工作和通勤结束，消费便成了重要的放松和度过闲暇的方式之一。

在上一篇《老牌商业区“人气C位”已经被取代？》中，新一酱联合中国联通智慧足迹，利用人流数据与品牌门店供给端数据，从新一线城市重点商圈的平日与周末/节假日客流差异上分析了商圈的特征。

这次新一酱继续与中国联通智慧足迹的合作，并将目光瞄准了北上广深的夜间商圈，看看夜色笼罩的20点至次日凌晨4点，一线城市的商圈里都有什么热闹景象。

首先来看看一线城市商圈夜间（20点至次日凌晨4点）到访客流量排名。

在排名前十的商圈中，上海独占五席，人气最高的人民广场-外滩商圈排名第三，淮海路、徐家汇、南京西路、陆家嘴商圈排名7至10位，到访客流量非常接近。

广州、深圳各有两个商圈上榜。其中广州越秀区的千年老街北京路步行街位居榜首，是一线城市中夜间访客量最多的商圈；天河路的体育西-石牌桥段居于次席。深圳东门-人民南商圈与华强北分列四、五位。

北京的夜生活聚集在三里屯，在北京人眼里是当之无愧的夜生活地标。但三里屯夜间客流量尚不及广州北京路步行街的1/2，与其他一线城市的头名商圈相比也有不小的差距。

在客流的时段特征上，商圈的调性常常各不相同。有的商圈日间人流穿梭不息，晚上分外冷清，有的商圈则要到了夜里才热闹起来。新一酱比较了20点至次日凌晨4点的访客量占全天24小时访客量的比例，并从每座一线城市中选出了占比最大的两个夜间客流指数大于15.5的大型商圈。

大部分热门商圈的夜间访客占比在40%至50%之间。上海的五角场、陕西南路，广州的珠江新城夜间访客占比均在四成左右。而在深圳，万象城与东门-人民南则有48%的人夜间到访。

北京三里屯是一线城市中唯一一个超半数都是夜间访客的大型商圈，夜间访客占比达到了54.3%。

三里屯拥有北京最长的夜晚。利用新一线城市商业数据库，新一酱计算划定了三里屯商圈的边界范围。从上图的三里屯夜间商业设施图中你可以看到，暗黄色代表着21点后依然营业的餐厅，亮黄色的是酒吧，红色则为电影院。上百家酒吧聚集在三里屯与工体周围，它们构成了北京夜生活的底色。

但与其它一线城市的夜间特色商圈相比，北京三里屯的夜间客流在深夜之后还是属于较快散去的。

上图中，我们挑选出了北上广深夜间客流量最多的四个商圈——广州的北京路步行街、上海的人民广场-外滩、深圳的东门-人民南商圈与北京三里屯，比较它们夜间的分时客流。

总体上各个商圈到访客流在深夜之后都是每小时逐步减少的，这也符合我们的经验认知。但广州的北京路步行街与众不同，在0点后到访这里的客流居然比23点更多，并且它在次日凌晨1点到4点也保持着较为稳定的客流到访量，是其他商圈的2到8倍。

上海外滩的夜间灯光秀是各地游客打卡的保留项目，晚上八九点这里的访客量与广州北京路步行街相当。但随着21点左右灯光秀的结束，客流的下降速度也是四个商圈中最快的。到23点后，人民广场-外滩的分时到访客流就与最低的北京三里屯持平。

一座城市安静下来逐渐入睡的时间，很大程度上限制了人们的夜间活跃时长。对大多数人来说，夜晚外出停留两三个小时基本也就到了上限。但越靠南的城市，人们愿意在外活动的时间越长。

在上图夜间驻留时长的统计中，广州的北京路步行街有22%的访客会停留4小时以上，深圳东门-人民南商圈中愿意停留这么长时间的访客占比为17.4%。相比北京人与上海人的匆匆离去，这两座南方一线城市的人们似乎更愿意待得久一些。

除了珠江边的酒吧街，酒吧在越秀区只有三五家零星分布。但密密麻麻的夜间餐饮揭示了宵夜才是这座城市的灵魂。新一酱问了几个广州本地的朋友，北京路的主街多是零售购物类门店，在这里消磨夜间时光的人们逛完街后可能会选择就近看场电影，凌晨从影院出来后又继续走入烧烤、大排档，各种夜宵接管了剩下的一两个小时。要在深夜的北京路上停留很久，并不是太难的事情。

新一酱顺手查看了北上广深夜间到访商圈人群的年龄结构。